Jornada vencedora entre as jornadas do experimento

A Jornada Vencedora é semelhante à Variante Vencedora em campanhas e permite automatizar seus Testes A/B.

Quando o Winning Path é ativado em uma etapa da jornada experimental, após um período de tempo especificado, todos os usuários subsequentes são enviados para a jornada com a maior taxa de conversão.

Usando a jornada vencedora

Etapa 1: Adicionar uma etapa da jornada experimental

Adicione uma jornada experimental ao canva e, em seguida, ative a Jornada vencedora.

Etapa 2: Configurar as definições da jornada vencedora

Especifique o evento de conversão que deve determinar o vencedor. Se não houver eventos de conversão disponíveis, retorne à primeira etapa da configuração do Canva e atribua eventos de conversão.

Se você escolher aberturas ou cliques como seu evento de conversão, certifique-se de que a primeira etapa da jornada seja uma etapa de Mensagem. O Braze só conta o engajamento a partir da primeira etapa da mensagem em cada jornada respectiva. Se o caminho começar com uma etapa diferente (como uma etapa de postergação ou de jornada do público) e a mensagem vier depois, essa mensagem não será incluída na avaliação do desempenho.

Em seguida, defina a Janela do experimento. A Janela do experimento especifica por quanto tempo o experimento é executado antes que o Caminho vencedor seja determinado e todos os usuários que o seguem sejam enviados para esse caminho. A janela começa quando o primeiro usuário entra na etapa.

Etapa 3: Determinar o fallback

Por padrão, se os resultados do teste não forem suficientes para determinar um vencedor estatisticamente significativo, todos os futuros usuários serão enviados para a jornada com melhor performance. Alternativamente, você pode selecionar Continue enviando os futuros usuários para essa mistura de jornadas. Essa opção envia futuros usuários para a combinação de jornadas de acordo com as porcentagens especificadas na distribuição da jornada experimental.

Etapa 4: Adicione suas jornadas e lance o canva

Um único componente de jornada experimental pode conter até quatro jornadas. No entanto, se o seu canva estiver configurado para entrada única, uma jornada deverá ser reservada para o grupo postergado que a Braze adiciona automaticamente quando a jornada vencedora é ativada. Isso significa que, para canvas com entrada única, você pode adicionar até três jornadas experimentais.

Conclua a configuração do seu canva conforme necessário e, em seguida, inicie-o. Quando o primeiro usuário tiver entrado no experimento, você poderá verificar o Canva para ver a análise de dados à medida que eles entram e rastrear o desempenho do seu experimento.

Depois que um Caminho Vencedor é concluído, todos os usuários subsequentes que entram no Canvas seguem o Caminho Vencedor, incluindo os usuários que entraram novamente e estavam anteriormente no grupo de controle da etapa da jornada experimental.

Análise de dados

Se a opção Jornada vitoriosa estiver ativada, sua visualização de análise de dados será separada em duas guias: Experiência inicial e jornada vencedora.

• Experimento inicial: Mostra as métricas de cada jornada durante a janela do experimento. Você pode ver um resumo da performance de todas as jornadas para os eventos de conversão especificados e qual jornada foi selecionada como vencedora.
• Jornada vencedora: Mostra apenas as métricas da jornada vencedora a partir do momento em que o experimento inicial foi concluído.

Coisas para saber

Entrada única

Ao usar jornadas vencedoras em um canva em que os usuários podem entrar apenas uma vez, um grupo de postergação agora é incluído automaticamente. Durante a duração da experiência, uma porcentagem de usuários é mantida no Grupo de postergação enquanto os usuários restantes entram em suas jornadas experimentais.

Quando o teste termina e um Caminho Vencedor é determinado, os usuários atribuídos ao Grupo de Postergação são direcionados para a jornada escolhida e continuam no Canva.

Entrega no horário local

Não recomendamos o uso de entrega no horário local em Canvas with Winning Paths. Isso ocorre porque as janelas de experiência começam quando o primeiro usuário passa por elas. Os usuários que estão em fusos horários muito próximos podem entrar na etapa do canva e disparar o início da janela do experimento muito mais cedo do que o esperado, o que pode resultar na conclusão do experimento antes que a massa de usuários em fusos horários mais comuns tenha tido tempo suficiente para entrar no canva ou converter, ou ambos.

Como alternativa, se desejar usar a entrega na localização, use uma janela de experiência de 24 a 48 horas ou mais. Dessa forma, os usuários nos primeiros fusos horários entram no Canva e disparam o início do experimento, mas ainda resta bastante tempo na janela do experimento. Os usuários em fusos horários posteriores ainda têm tempo suficiente para entrar no Canva e na etapa da jornada experimental com caminhos vencedores e possivelmente converter antes que a janela da experiência expire.

Variantes baseadas em cliques

Se estiver configurando uma variante da Jornada Vencedora com base em cliques, cada interação conta como um clique, a menos que seja identificada como um clique de cancelamento de inscrição pelo Braze.