Otimização de testes A/B com variante vencedora ou variantes personalizadas

Ao criar um teste A/B para campanhas de e-mail, push, webhook, SMS e WhatsApp programadas para serem enviadas uma vez, você pode selecionar uma otimização. Há duas opções de otimização: Variante vencedora e variante personalizada.

Opções de otimização listadas na seção Teste A/B ao escolher seu público-alvo. São listadas três opções: Sem otimização, Variante vencedora e Variante personalizada. A variante personalizada é selecionada.](/docs/pt-br/assets/img_archive/ab_personalized_variant.png?f009b4cac2ededa0cd57799baa630ac4)

Ambas as opções funcionam enviando um teste inicial para uma porcentagem do seu segmento-alvo. Após o término do teste, os usuários restantes do seu público-alvo recebem a variante com melhor desempenho (Variante vencedora) ou a variante com a qual eles têm maior probabilidade de interagir (Variante personalizada).

Variante vencedora

O envio da variante vencedora é semelhante a um teste A/B padrão. Os usuários desse grupo receberão a variante vencedora quando o teste inicial for concluído.

1. Selecione Variante vencedora e, em seguida, especifique a porcentagem do público-alvo da campanha que deve ser atribuída ao grupo Variante vencedora.
2. Defina as seguintes configurações adicionais.

Campo	Descrição
Determinar a variante vencedora	A métrica a ser otimizada. Escolha entre aberturas exclusivas ou cliques para e-mail, aberturas para push ou taxa de conversão primária para todos os canais. A seleção de aberturas ou cliques para determinar o vencedor não afeta o que você escolhe para os eventos de conversão da campanha. Lembre-se de que, se você estiver usando um grupo de controle, os usuários do grupo de controle não poderão realizar aberturas ou cliques, portanto, o desempenho do grupo de controle é garantido como 0. Como resultado, o grupo de controle não pode vencer o teste A/B. No entanto, talvez você ainda queira usar um grupo de controle para rastrear outras métricas para usuários que não recebem uma mensagem.
Tempo de envio da variante vencedora	A data e a hora em que a variante vencedora é enviada.
Se não for possível determinar a variante vencedora	O que acontece se nenhuma variante vencer por uma margem estatisticamente significativa. Escolha entre enviar a variante de melhor desempenho de qualquer maneira ou encerrar o teste e não enviar mais nenhuma mensagem.

Variante personalizada

Use Personalized Variants (Variantes personalizadas) para enviar a cada usuário do seu segmento-alvo a variante com a qual ele tem maior probabilidade de se envolver.

Para determinar a melhor variante para cada usuário, o Braze enviará um teste inicial a uma parte do seu público-alvo para procurar associações entre as características do usuário e as preferências de mensagem. Com base em como os usuários respondem a cada variante no teste inicial, essas características são usadas para determinar quais usuários restantes receberão cada variante. Se nenhuma associação for encontrada e nenhuma personalização puder ser feita, a Variante vencedora será automaticamente enviada aos usuários restantes. Para saber mais sobre como as variantes personalizadas são determinadas, consulte Análise de testes multivariados e A/B.

1. Selecione Personalized Variant (Variante personalizada) e especifique qual porcentagem do público-alvo da campanha deve ser atribuída ao grupo Personalized Variant (Variante personalizada).
2. Defina as seguintes configurações adicionais.

Campo	Descrição
Determinar a variante personalizada	A métrica a ser otimizada. Escolha entre aberturas exclusivas ou cliques para e-mail, aberturas para push ou taxa de conversão primária para todos os canais. A seleção de aberturas ou cliques para determinar o vencedor não afeta o que você escolhe para os eventos de conversão da campanha. Lembre-se de que, se você estiver usando um grupo de controle, os usuários do grupo de controle não poderão realizar aberturas ou cliques, portanto, o desempenho do grupo de controle é garantido como 0. Como resultado, o grupo de controle não pode vencer o teste A/B. No entanto, talvez você ainda queira usar um grupo de controle para rastrear outras métricas para usuários que não recebem uma mensagem.
Tempo de envio da variante personalizada	A data e a hora em que a variante personalizada é enviada.
Se nenhuma variante personalizada puder ser determinada	O que acontece se nenhuma variante personalizada for encontrada. Escolha entre enviar a variante vencedora ou encerrar o teste e não enviar mais nenhuma mensagem.

Análises

Para saber mais sobre os resultados de seu teste A/B com uma otimização, consulte Análise de testes multivariados e A/B.