勝者バリアントまたはパーソナライズされたバリアントによる AB テストの最適化

1回送信するようにスケジュールされたメール、プッシュ、Webhook、SMS、WhatsApp キャンペーンの AB テストを作成する際に、最適化を選択できます。最適化には2つのオプションがあります。勝利バリアントとパーソナライズされたバリアント。

どちらのオプションも、ターゲットセグメントの一定の割合に初期テストを送信することで機能します。テスト終了後、オーディエンスの残りのユーザーには、最もパフォーマンスの高いバリアント (勝者バリアント) またはエンゲージメントの可能性が最も高いバリアント (パーソナライズされたバリアント) のいずれかが送信されます。

勝者バリアント

勝者バリアントの送信は、標準的な AB テストと似ています。このグループのユーザーは、初期テストが完了すると、勝者バリアントを受け取ります。

1. [勝者バリアント] を選択し、キャンペーンオーディエンスの何パーセントを勝者バリアントグループに割り当てるかを指定します。
2. 以下の追加設定を行います。

フィールド	説明
勝者バリアントを判別	最適化するメトリック。メールの場合は「ユニーク開封数」または「クリック数」、プッシュの場合は「開封数」、すべてのチャネルの場合は「1次コンバージョン率」のいずれかを選択します。[開封数] または [クリック数] を選択して勝者を決定しても、キャンペーンのコンバージョンイベントの選択には影響しません。 コントロールグループを使用している場合、コントロールグループのユーザーは [開封] や [クリック] を実行できないため、コントロールグループのパフォーマンスは 0 であることが保証されます。その結果、コントロールグループは AB テストに勝つことができません。ただし、コントロールグループを使用して、メッセージを受信しないユーザーの他のメトリクスを追跡することもできます。
勝者バリアントの送信時刻	勝者バリアントが送信される日時。
勝者バリアントバリアントを判別できない場合	統計的に有意な差をつける勝者バリアントがない場合の動作。とにかく最高のパフォーマンスのバリアントを送信するか、試験を終了してそれ以上のメールを送信しないかを選択します。

パーソナライズされたバリアント

パーソナライズされたバリアントを使用して、ターゲットセグメント内の各ユーザーに、エンゲージメントの可能性が最も高いバリアントを送信します。

各ユーザーに最適なバリアントを決定するために、Braze はターゲットオーディエンスの一部に初期テストを送信し、ユーザー特性とメッセージの好みとの関連性を調べます。初期テストでユーザーが各バリアントにどのように反応するかに基づいて、これらの特性は残りのどのユーザーが各バリアントを取得するかを決定するために使用されます。関連が見つからず、パーソナライゼーションもできない場合、勝者バリアントは残りのユーザーに自動的に送信されます。パーソナライズされたバリアントの決定方法の詳細については、多変量分析と AB テスト分析を参照してください。

1. [パーソナライズされたバリアント] を選択し、キャンペーンオーディエンスの何パーセントをパーソナライズされたバリアントグループに割り当てるかを指定します。
2. 以下の追加設定を行います。

フィールド	説明
パーソナライズされたバリアントを判別	最適化するメトリック。メールの場合は「ユニーク開封数」または「クリック数」、プッシュの場合は「開封数」、すべてのチャネルの場合は「1次コンバージョン率」のいずれかを選択します。[開封数] または [クリック数] を選択して勝者を決定しても、キャンペーンのコンバージョンイベントの選択には影響しません。 コントロールグループを使用している場合、コントロールグループのユーザーは [開封] や [クリック] を実行できないため、コントロールグループのパフォーマンスは 0 であることが保証されます。その結果、コントロールグループは AB テストに勝つことができません。ただし、コントロールグループを使用して、メッセージを受信しないユーザーの他のメトリクスを追跡することもできます。
パーソナライズされたバリアントの送信時刻	パーソナライズされたバリアントが送信される日時。
パーソナライズされたバリアントが特定できない場合	パーソナライズされたバリアントが見つからなかった場合の動作。代わりに勝者バリアントを送信するか、テストを終了してそれ以上メッセージを送信しないかを選択します。

分析

最適化による AB テストの結果については、多変量分析と AB テスト分析を参照してください。