Optimisation des tests A/B avec la variante gagnante ou les variantes personnalisées

Lors de la création d’un test A/B pour les campagnes e-mail, push, webhook, SMS et WhatsApp planifiées pour être envoyées une fois, vous pouvez sélectionner une optimisation. Il existe deux options d’optimisation : Variante gagnante et Variante personnalisée.

!Options d’optimisation énumérées dans la section Test A/B lors du choix de votre audience cible. Trois options sont proposées : Pas d’optimisation, variante gagnante et variante personnalisée. La variante personnalisée est sélectionnée.

Les deux options consistent à envoyer un premier ciblage à un pourcentage de votre segmentation cible. Une fois le test terminé, les utilisateurs finaux de votre audience reçoivent soit la variante la plus performante (Variante gagnante), soit la variante avec laquelle ils sont le plus susceptibles de s’engager (Variante personnalisée).

Variante gagnante

L’envoi de la variante gagnante est similaire à un test A/B standard. Les utilisateurs de ce groupe recevront la variante gagnante lorsque le test initial sera terminé.

1. Sélectionnez Variante gagnante, puis indiquez quel pourcentage de l’audience de votre campagne doit être affecté au groupe Variante gagnante.
2. Configurez les paramètres supplémentaires suivants.

Champ d’application	Description
Déterminer la variante gagnante	Les indicateurs à optimiser. Choisissez entre les ouvertures uniques ou les clics pour l’e-mail, les ouvertures pour le push, ou le taux de conversion primaire pour tous les canaux. Le choix du nombre d’ouvertures ou de clics pour déterminer le gagnant n’a aucune incidence sur les événements de conversion de la campagne. Gardez à l’esprit que si vous utilisez un groupe de contrôle, les utilisateurs du groupe de contrôle ne peuvent pas effectuer d’ ouvertures ou de clics, de sorte que la performance du groupe de contrôle est garantie à 0. Par conséquent, le groupe de contrôle ne peut pas remporter le test A/B. Cependant, vous pouvez toujours utiliser un groupe de contrôle pour suivre d’autres indicateurs pour les utilisateurs qui ne reçoivent pas de message.
Variante gagnante Durée d’envoi	La date et l’heure d’envoi de la variante gagnante.
Si aucune variante gagnante ne peut être déterminée	Que se passe-t-il si aucune variante ne l’emporte avec une marge statistiquement significative. Choisissez entre envoyer quand même la variante la plus performante ou mettre fin au test et ne plus envoyer de messages.

Variante personnalisée

Utilisez des variantes personnalisées pour envoyer à chaque utilisateur de votre segmentation cible la variante avec laquelle il est le plus susceptible de s’engager.

Pour déterminer la variante la mieux adaptée à chaque utilisateur, Braze enverra un test initial à une partie de votre audience cible afin de rechercher des associations entre les caractéristiques de l’utilisateur et les préférences en matière de messages. En fonction de la réaction des utilisateurs à chaque variante lors du test initial, ces caractéristiques sont utilisées pour déterminer quels utilisateurs restants obtiendront chaque variante. Si aucune association n’est trouvée et qu’aucune personnalisation ne peut être effectuée, la variante gagnante est automatiquement envoyée aux utilisateurs restants. Pour en savoir plus sur la manière dont les variantes personnalisées sont déterminées, reportez-vous à l’analyse/analyse des tests multivariés et A/B.

1. Sélectionnez Variante personnalisée, puis indiquez quel pourcentage de l’audience de votre campagne doit être affecté au groupe Variante personnalisée.
2. Configurez les paramètres supplémentaires suivants.

Champ d’application	Description
Déterminer la variante personnalisée	Les indicateurs à optimiser. Choisissez entre les ouvertures uniques ou les clics pour l’e-mail, les ouvertures pour le push, ou le taux de conversion primaire pour tous les canaux. Le choix du nombre d’ouvertures ou de clics pour déterminer le gagnant n’a aucune incidence sur les événements de conversion de la campagne. Gardez à l’esprit que si vous utilisez un groupe de contrôle, les utilisateurs du groupe de contrôle ne peuvent pas effectuer d’ ouvertures ou de clics, de sorte que la performance du groupe de contrôle est garantie à 0. Par conséquent, le groupe de contrôle ne peut pas remporter le test A/B. Cependant, vous pouvez toujours utiliser un groupe de contrôle pour suivre d’autres indicateurs pour les utilisateurs qui ne reçoivent pas de message.
Variante personnalisée Délai d’envoi	La date et l’heure d’envoi de la variante personnalisée.
Si aucune variante personnalisée ne peut être déterminée	Que se passe-t-il si aucune variante personnalisée n’est trouvée ? Vous avez le choix entre envoyer la variante gagnante à la place ou mettre fin au test et ne plus envoyer de messages.

Analyse/analytique (si utilisé comme adjectif)

Pour en savoir plus sur les résultats de votre test A/B avec une optimisation, reportez-vous à l’analyse/analytique des tests multivariés et A/B.