À propos d’Audience Sync

La fonctionnalité Audience Sync de Braze vous permet d’étendre la portée de vos campagnes à de nombreuses technologies sociales et publicitaires de premier plan. Grâce à Braze Canvas, les marques peuvent synchroniser de manière dynamique et sécurisée les données first-party des utilisateurs dans l’écosystème publicitaire afin de favoriser l’efficacité marketing et opérationnelle.

Disponibilité de la fonctionnalité

Tous les clients Braze ont immédiatement accès à Audience Sync pour Google et Facebook, mais les clients disposant de crédits d’action peuvent accéder à tous les partenaires Audience Sync. Pour débloquer des destinations Audience Sync supplémentaires pour les clients ne disposant pas de crédits d’action, achetez Audience Sync Pro. Contactez votre gestionnaire de compte Braze pour plus de détails.

Cas d’usage

• Cibler les utilisateurs à forte valeur en utilisant des canaux propriétaires et payants pour générer des achats ou un engagement incrémental.
• Créer des audiences similaires à partir de vos utilisateurs à forte valeur pour optimiser les coûts d’acquisition et les conversions de nouveaux utilisateurs.
• Recibler les utilisateurs avec des publicités lorsqu’ils sont moins réceptifs aux autres canaux marketing.
• Créer des audiences de suppression pour éviter que les utilisateurs ne reçoivent des publicités lorsqu’ils sont déjà des consommateurs fidèles de votre marque.

Aperçu

^{Lorsque la limite de débit est atteinte, Braze relance les synchronisations pendant 13 heures.}

Comment ça fonctionne

Pour utiliser Audience Sync avec Google ou Facebook, connectez votre compte publicitaire en recherchant le partenaire sur la page Partenaires technologiques.

Après avoir connecté votre compte publicitaire, vous pouvez créer un Canvas avec une étape Audience Sync.

Ensuite, sélectionnez le partenaire avec lequel synchroniser les audiences.

Pour chaque partenaire, vous devrez configurer les éléments suivants dans votre étape Audience Sync :

• Compte publicitaire
• Audience
• Action pour ajouter ou supprimer des utilisateurs
• Champs à faire correspondre

Gardez à l’esprit que Braze synchronise les utilisateurs dès qu’ils entrent dans l’étape Audience Sync de votre Canvas.

Pour chaque destination Audience Sync, le partenaire peut avoir des exigences différentes quant aux champs que Braze peut envoyer. Consultez la documentation spécifique du partenaire pour plus de détails.

Audience Sync Pro

Pour utiliser un partenaire Audience Sync Pro, y compris Criteo, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, The Trade Desk ou TikTok, vous pouvez sélectionner vos partenaires en fonction de vos allocations d’achat Audience Sync Pro dans la section Audience Sync Pro de la page Partenaires technologiques.

Commencez par sélectionner les partenaires que vous souhaitez utiliser. Chaque achat d’Audience Sync Pro vous offre 3 destinations Audience Sync Pro attribuées, disponibles dans chacun de vos espaces de travail au sein de votre tableau de bord.

Après avoir sélectionné vos destinations Audience Sync Pro, connectez le compte publicitaire du partenaire choisi en cliquant sur la vignette du partenaire.

Enfin, créez votre étape Audience Sync dans Canvas en utilisant cette destination Audience Sync Pro.

Traitement par lots et latence

Lorsque les utilisateurs entrent dans une étape Audience Sync dans Canvas, Braze les place dans un système de traitement par lots qui agrège les mises à jour utilisateur avant de les envoyer à l’API du partenaire. Un lot est envoyé lorsque l’une des conditions suivantes est remplie :

• Le lot atteint sa limite de taille. Cela varie selon le partenaire :
  • Par défaut, jusqu’à 2 000 utilisateurs
  • Google Ads prend en charge jusqu’à 10 000 utilisateurs
  • Facebook et TikTok prennent en charge jusqu’à 2 000 utilisateurs
  • The Trade Desk prend en charge jusqu’à 50 000 utilisateurs
• Le délai de latence du lot expire. La valeur par défaut est d’une heure, mais elle est configurable par partenaire. Par exemple, The Trade Desk utilise 10 minutes.

Les Canvas à fort volume peuvent envoyer plus rapidement, car les lots se remplissent plus vite. Les Canvas à faible volume attendent l’expiration du délai de latence. Braze ne garantit pas un moment d’envoi fixe ; le timing dépend de la taille du lot et de la fenêtre de latence configurée.

Braze enregistre l’activité d’envoi dans des journaux internes à des fins de surveillance et de résolution des problèmes, mais ces horodatages ne sont pas exposés comme champs interrogeables. Une fois que Braze envoie un lot à l’API du partenaire, celui-ci traite la mise à jour d’audience conformément à ses propres accords de niveau de service, généralement entre 6 et 48 heures.

Braze ne reçoit pas de confirmation de la part des partenaires indiquant que des utilisateurs individuels ont été mis en correspondance ou synchronisés. Les réponses des partenaires sont des accusés de réception HTTP, et non des confirmations de correspondance. Pour vérifier qu’une audience a été remplie, consultez la plateforme publicitaire du partenaire (comme Google Ads Audience Manager ou Meta Business Manager).

E-mails d’erreur Audience Sync

Si l’erreur est liée à l’intégration globale du partenaire (comme un problème d’autorisation), un e-mail est envoyé à l’utilisateur qui a connecté l’intégration. Si cet utilisateur n’existe plus, les administrateurs reçoivent les e-mails.

Si l’erreur est liée à des problèmes avec le composant Audience Sync (comme « L’audience n’existe pas ») dans Canvas, un e-mail est envoyé à l’utilisateur qui a configuré le Canvas. Si cet utilisateur n’existe plus, l’e-mail est envoyé à l’administrateur de l’entreprise.

Pour configurer les destinataires de ces e-mails, contactez votre gestionnaire de la satisfaction client afin d’ajouter des destinataires sous Préférences de notification. Cette préférence couvre à la fois les erreurs d’intégration et les erreurs du composant Audience Sync. Les destinataires que vous ajoutez reçoivent ces e-mails en plus de l’utilisateur associé à l’erreur.

Considérations relatives à la confidentialité des données

Important

Cette documentation n’est pas destinée à fournir des conseils juridiques et ne doit pas être considérée comme telle. L’utilisation d’Audience Sync est soumise à des exigences juridiques spécifiques. Pour vous assurer que vous l’utilisez en conformité avec toutes les lois applicables, vous devriez consulter votre conseiller juridique.

Lorsque vous créez des audiences pour le suivi publicitaire, vous pouvez souhaiter inclure ou exclure certains utilisateurs en fonction de leurs préférences et vous conformer aux lois sur la confidentialité, telles que le droit de « Ne pas vendre ni partager » en vertu du CCPA. Les marketeurs doivent mettre en œuvre les filtres pertinents pour l’éligibilité des utilisateurs dans les critères d’entrée de leur Canvas. Les options suivantes peuvent vous aider.

Si vous avez collecté l’IDFA iOS via le SDK Braze, vous pourrez utiliser le filtre « Ads Tracking Enabled ». Sélectionnez la valeur true pour n’envoyer que les utilisateurs ayant donné leur consentement vers les destinations Audience Sync.

Si vous collectez des opt-ins, opt-outs, Do Not Sell Or Share ou tout autre attribut personnalisé pertinent, vous devez les inclure dans les critères d’entrée de votre Canvas en tant que filtre :

Pour en savoir plus sur la conformité à ces lois sur la protection des données au sein de la plateforme Braze, consultez l’Assistance technique en matière de protection des données.

Gestion du consentement pour le ciblage publicitaire

En tant qu’annonceur, il vous incombe de gérer le consentement pour le suivi publicitaire ou le ciblage de vos utilisateurs.

Pour diffuser des publicités auprès de vos utilisateurs, vous devez respecter l’ensemble des lois et réglementations applicables, ainsi que les politiques et exigences de la plateforme publicitaire. Utilisez Braze pour cibler et synchroniser uniquement les utilisateurs dont vous avez obtenu le consentement.

Pour maintenir vos listes d’audience à jour sur ces plateformes publicitaires et retirer les utilisateurs ayant révoqué leur consentement, configurez un Canvas pour supprimer ces utilisateurs des listes d’audience existantes à l’aide d’une étape Audience Sync.