Bidease
Bidease는 앱 사용자 획득 및 리타겟팅을 위한 모바일 수요측 플랫폼(DSP)입니다. Braze와 Bidease 통합을 사용하면 Braze Segments를 Bidease 캠페인의 오디언스로 활용할 수 있어, 이탈한 사용자를 다시 참여시키거나, 고가치 사용자에게 도달하거나, 기존 사용자를 획득 캠페인에서 제외할 수 있으며 오디언스는 Segments와 자동으로 동기화됩니다.
이 통합은 Bidease에 의해 유지 관리됩니다.
이 통합에 대해
Braze는 사용자가 누구인지, 앱과 어떻게 상호작용하는지에 대한 가장 완전한 정보를 보유하고 있습니다. Bidease는 주요 거래소에서 모바일 인앱 인벤토리를 구매합니다. 이 통합은 이 둘을 연결합니다. Bidease는 선택한 Braze Segments의 멤버를 정기적으로 내보내고, 모바일 광고 ID(iOS의 IDFA, Android의 GAID)를 읽은 다음, 일치하는 Bidease 오디언스를 현재 목록으로 대체합니다.
각 동기화는 전체 내보내기이므로, Braze에서 Segment를 떠난 사용자는 다음 동기화 시 Bidease 오디언스에서도 제거됩니다. Braze에서 오디언스를 정의하기만 하면 Bidease 캠페인은 항상 각 Segment의 최신 버전을 타겟팅합니다. REST API 키를 생성하는 것 외에 Braze에서 별도로 구성할 사항은 없습니다.
사용 사례
- 이탈 사용자 재참여: N일 동안 앱을 열지 않았거나 온보딩 후 이탈한 사용자를 유료 인앱 광고로 리타겟팅합니다.
- 결제 사용자 복귀: 이전에 구매했지만 최근 전환하지 않은 사용자에게 도달합니다.
- 기존 사용자 제외: 현재 활성 사용자 또는 최근 활성 사용자를 획득 캠페인에서 제외하여 예산을 신규 사용자에게만 집중합니다.
- 라이프사이클 기반 입찰: Braze 라이프사이클 단계, 인게이지먼트 점수 또는 커스텀 속성을 기반으로 구축된 Segments에 대해 별도의 캠페인과 크리에이티브를 운영합니다.
전제 조건
시작하기 전에 다음이 필요합니다.
| 전제 조건 | 설명 |
|---|---|
| Bidease 계정 | 이 파트너십을 활용하려면 Bidease 광고주 계정과 Bidease 계정 팀과의 활발한 관계가 필요합니다. |
| Braze REST API 키 | segments.list 및 users.export.segment 권한이 있는 Braze REST API 키. Braze 대시보드의 설정 > API 키에서 이 키를 생성합니다. |
| Braze REST 엔드포인트 | REST 엔드포인트 URL. 엔드포인트는 인스턴스의 Braze URL에 따라 달라집니다. |
| 고객 프로필의 광고 ID | Bidease는 모바일 광고 ID로 사용자를 매칭합니다. 앱은 Braze SDK(고객 프로필의 기기에 저장됨)를 통해 또는 커스텀 속성으로 IDFA(iOS) 및/또는 GAID(Android)를 Braze에 전달해야 합니다. iOS에서 IDFA는 앱 추적 투명성(ATT) 권한을 허용한 사용자에게만 사용할 수 있습니다. |
Bidease 통합
1단계: Braze REST API 키 생성
- Braze에서 설정 > API 키로 이동하여 API 키 생성을 선택합니다.
- 키의 이름을 지정합니다(예:
Bidease). - 권한에서
segments.list와users.export.segment를 선택합니다. 다른 권한은 필요하지 않습니다. - 키를 저장하고 값을 복사합니다.
2단계: 동기화할 Segments 선택
- Braze에서 Bidease에서 사용할 각 Segment를 생성하거나 엽니다.
- 각 플랫폼별로 별도의 Segment를 생성합니다. 하나는 iOS 앱으로 제한하고 다른 하나는 Android 앱으로 제한합니다. 각 Braze Segment는 하나의 플랫폼에 대해 정확히 하나의 Bidease 오디언스에 매핑됩니다.
- Segment 세부 정보 페이지에서 각 Segment의 API 식별자를 복사하고 플랫폼(iOS 또는 Android)을 기록합니다.
3단계: Bidease와 워크스페이스 연결
- Bidease 계정 팀에 REST API 키, REST 엔드포인트, 각 Segment의 플랫폼이 포함된 Segment API 식별자 목록을 전달합니다.
- 앱이 SDK 대신 커스텀 속성에 광고 ID를 저장하는 경우 속성 이름을 포함합니다.
- Bidease가 워크스페이스를 연결하고, 첫 번째 내보내기를 실행하며, Segment당 하나의 Bidease 오디언스를 생성합니다.
- 첫 번째 동기화가 완료되면 계정 팀이 오디언스 크기를 확인해 줍니다.
Bidease 커스터마이즈
동기화 빈도
기본적으로 Bidease는 하루에 한 번 각 Segment를 다시 내보냅니다. 시간별 동기화는 요청 시 사용할 수 있습니다. 각 동기화는 오디언스를 Segment의 현재 멤버로 대체합니다.
광고 ID 소스
Bidease는 사용자 기기에서 IDFA와 GAID를 읽으며(Braze SDK에 의해 수집되는 표준 방법), 선택적으로 지정한 커스텀 속성에서도 읽습니다. 가능하면 Braze SDK를 통해 광고 ID를 전달하세요.
설정에 대한 자세한 내용은 iOS용 IDFA 수집 및 Android용 Google 광고 ID를 참조하세요.
Braze와 함께 Bidease 사용
1단계: Braze 오디언스 타겟팅 또는 제외
- Bidease 계정 팀에 어떤 캠페인에서 오디언스를 사용해야 하는지 알려주세요. Bidease 광고 운영 팀이 해당 캠페인에 타겟팅 오디언스 또는 제외 목록으로 연결합니다.
- iOS 캠페인에는 iOS Segments를, Android 캠페인에는 Android Segments를 사용합니다.
2단계: Braze에서 오디언스 업데이트
- 필요에 따라 Braze에서 Segment 필터를 편집합니다. 다음 예약 동기화에서 변경 사항이 자동으로 반영됩니다.
- 새 Segment를 추가하려면 해당 API 식별자를 계정 팀에 공유합니다.
고려 사항
- 매칭된 오디언스 크기: 광고 ID가 있는 사용자만 도달할 수 있습니다. Bidease 오디언스는 일반적으로 Braze Segment보다 작으며, 특히 IDFA가 ATT 동의에 따라 달라지는 iOS에서 그렇습니다.
- 플랫폼별 하나의 Segment: 각 Braze Segment는 단일 플랫폼의 사용자를 포함해야 합니다. iOS와 Android 모두에서 동일한 오디언스에 도달하려면 동일한 필터로 앱당 하나씩 두 개의 Segments를 생성하세요.
- 전체 대체: 모든 동기화는 전체 오디언스를 대체합니다. Segment를 떠난 사용자는 다음 동기화에서 제거됩니다. 내보내기에서 유효한 광고 ID가 반환되지 않으면 Bidease는 오디언스를 비우는 대신 이전 오디언스를 유지합니다.
- Braze API 제한: 내보내기는 Segment별 사용자 내보내기 엔드포인트를 사용하며 워크스페이스의 API 사용량 제한에 포함됩니다. Braze는 Segment당 하나의 동시 내보내기를 허용합니다.
- 액세스: Bidease는 Segment 목록과 Segment 멤버만 읽습니다. Braze에 데이터를 기록하지 않습니다. 통합을 중지하려면 Braze에서 API 키를 삭제하거나 취소하고 계정 팀에 알려주세요.
문제 해결
- Bidease 오디언스가 Segment보다 훨씬 작은 경우: 앱이 IDFA/GAID를 Braze에 전달하고 있는지 확인하세요. 광고 ID가 없는 사용자는 매칭할 수 없습니다.
- 인증 오류로 동기화에 실패하는 경우: API 키가 활성 상태이고
segments.list와users.export.segment권한이 모두 있는지, REST 엔드포인트가 인스턴스와 일치하는지 확인하세요. - Segment를 찾을 수 없는 경우: Segment API 식별자와 해당 Segment가 API 키가 생성된 워크스페이스에 속해 있는지 확인하세요.
- 기타 문제의 경우: Bidease 계정 팀에 문의하세요.