사용자 설치 이해

설치 어트리뷰션 추적은 사용자와의 초기 관계를 개선할 수 있는 좋은 방법입니다. 사용자가 앱을 설치하는 방법, 위치, 더 중요한 이유는 무엇인지 알면 사용자가 어떤 사람인지, 어떻게 앱을 소개해야 하는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

Braze는 설치 경로 추적을 제공하지 않지만, Branch 및 AppsFlyer와 같은 서비스와 통합하여 설치 데이터를 원활하게 제공할 수 있습니다.

사용자 세분화

사용자가 앱을 설치하면 다음 설치 경로 필터를 기반으로 세분화를 시작할 수 있습니다. 예를 들어, 여행 앱에서 해변 휴가 상품과 관련된 광고를 통해 유입된 사용자를 ‘해변 애호가’ 세그먼트에 추가할 수 있습니다. 마찬가지로, 음악 앱은 설치를 유도한 광고에 표시된 음악 장르에 따라 사용자를 세분화할 수 있습니다.

모범 사례

개인화된 온보딩

이제 사용자에 대한 더 많은 정보를 확보했으므로 온보딩 프로세스를 개인화할 수 있습니다. 이는 사용자의 선호도에 맞게 메시지의 이미지를 변경하는 것처럼 간단할 수도 있고, 설치로 이어질 수 있는 각 광고에 대해 고유한 사용자 온보딩을 생성하는 것처럼 복잡할 수도 있습니다. 사용자 행동을 고려할 수 있는 완전히 포괄적인 메시지 시퀀스를 확장하려면 캔버스 설명서를 참조하세요.

광고의 참조 데이터

사용자는 프로모션 제안이나 경품을 통해 앱에 매력을 느낄 수 있습니다. 설치 어트리뷰션 데이터를 사용하면 이러한 프로모션으로 인해 설치한 사용자에게만 할인 코드나 오퍼가 포함된 캠페인을 보낼 수 있습니다. In a similar manner, if your ad contains information on a particular product (such as a specific movie in a video app or sale in an eCommerce app), you can send campaigns directing users to the correct page of your app.

광고 활동 평가

설치 경로 데이터는 다양한 마케팅 캠페인의 효과를 평가하는 데 유용할 수 있습니다. 어떤 광고와 캠페인이 가장 많은 인스톨을 유도하고 어떤 광고와 캠페인이 뒤처지는지 확인하면 가장 매력적인 광고에 리소스를 집중하는 데 활용할 수 있습니다.